I 2018 ble Relx-serien med pod-kit-produkter lansert av Relxtech en umiddelbar suksess og har siden tilført bransjen uendelig vitalitet. Følgelig ble et derivatprodukt – universelle e-sigarettpatroner – lansert. Hvilken innvirkning har de universelle patronene på merkevareeiere og bransjen?
For merkevareeiere er universalpatroner langt fra ideelle og kan til og med sees på som en trussel mot bransjen. Det er nært knyttet til forfalskning, dårlig kvalitet, prisforvirring og markedskaos. Mange e-sigarettmerkeselskaper har iverksatt aksjoner mot universalpatroner og prisrot. Relxtech har for eksempel tatt saken om «generiske patroner» til retten for å bekjempe spredningen av universalprodukter.
Men er markedet for universalpatroner virkelig ondt? Svaret er at det er unødvendig. Innen elektroniske forbrukerprodukter er universalprodukter normen og et naturlig resultat av markedskonkurranse, akkurat som datakabler, ladere, batterier, skjermer og andre produkter som er kompatible med produkter fra store merker som Apple og Huawei. For forbrukere tilbyr universalpatroner flere valgmuligheter. Opprinnelsen til universalpatroner er at disse produsentene kan tilby innovative design og smaksgjengivelser basert på matchende utseende og størrelse, og beskytte sine immaterielle rettigheter. Så lenge produktet er mer innovativt, vil forbrukerne naturlig favorisere det, og markedet vil utvikle seg i denne retningen. Til en viss grad tvinger universalpatroner selskaper til å strebe etter innovasjon og fremme utviklingen av hele bransjen.
På samme måte, når alle selskaper er på samme spor, er det lettere å oppnå konkurranse om et felles mål, noe som til slutt fører til raske forbedringer i produktkvaliteten. Derfor representerer universalpatroner i denne forstand høyere markedsgjenkjenning og er merkevareanbefalinger. I tillegg kan universalpatroner stimulere innovasjon i produktutvikling. Det er imidlertid viktig å merke seg at universalpatroner ikke bør likestilles med plagierte eller forfalskede produkter; de er to forskjellige konsepter. Universalpatroner refererer til produkter som kan brukes om hverandre i samme modell, og veileder forbrukerne til å velge kompatible produkter.
Universalpatroner bør imidlertid ikke sees på som et direkte middel til å stjele andre selskapers produkter. Hvis de ikke tar seg tid til å undersøke, bevisst imiterer et bestemt merke, utelukkende stoler på lavpriskonkurranse eller innlemmer skadelige stoffer, er denne oppførselen uakseptabel i henhold til nasjonal lov, og fremtiden til disse selskapene vil bli kortvarig. Markedet vil tilpasse seg, spesielt når retningslinjer er på plass og tilsynet styrkes. Uregelmessigheter i bransjen vil gradvis forsvinne.
For noen selskaper, selv om produksjonskapasiteten kan være tilstrekkelig, mangler innovasjonskapasiteten. Små selskaper trenger ikke nødvendigvis å investere mye penger i FoU; store selskaper kan drive dem som prosesseringsanlegg med samme standarder og prosedyrer, dra full nytte av sine respektive fordeler, samarbeide harmonisk og utnytte ledig produksjonskapasitet fullt ut. Dette kan være en vei til effektivt samarbeid.
Oppsummert utgjør ikke universalpatroner en trussel mot industrien; snarere har de potensialet til å være løsningen på det nåværende overkapasitetsproblemet. Både merkevareeiere og produsenter av universalpatroner må samarbeide og fokusere på det felles målet om å utvikle internasjonale markeder. Det endelige målet er å la kunder over hele verden nyte vape-produkter laget i Kina.
Publisert: 02. november 2023
